“直播带货其实丰富了基层工作的内涵，是政务工作体系中旁逸斜出的一种新形式。”

近日，有“苹果局长”之称的陕西延安市宜川县招商局原副局长崔丹妮，在直播过程中受到网友质疑：“堂堂国家公职人员天天玩快手，不觉得丢脸吗？”随后，崔丹妮发布视频回应称：“凭什么我就不能来玩儿？我丢了谁的脸？”在她看来，作为国家公职人员，为人民服务，利用业余时间开展信息化助农、宣传家乡，没觉得丢脸。崔丹妮对质疑的反诘，很快登上网络热搜。

2020年，商务部大数据监测显示，当年一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间，为当地产品“代言”。在此过程中，不少干部要适应带货主播的新身份，有时也要承受一定的外界压力，受到质疑的情况并不少见。2020年，安徽安庆太湖县副县长唐翔在跨界直播、推介当地贫困村景区时，就因配合古民居风格拍摄了一段穿旗袍的短视频，而被个别网民质疑为“不是在卖风景，是在卖风情”。

据报道，唐翔在直播间还曾遭遇“你这么年轻就当县长，怎么当上的？” “县长就是想当网红，天天发太湖都看烦了”等质疑。除了被网络“喷子”攻击，跨界带货的干部也可能成为同侪眼中的异类。一位直播平台上实名认证的县长告诉记者：“枪打出头鸟就是这个意思。”因为在当地率先将直播引入日常工作，他曾遇到麻烦。在他看来，这是因为自己做得太超前。

在此前媒体的报道中，陕西省安康市副县长杨乐也表示：几乎每一个走入直播间的干部，都会听到“不务正业”“作秀”等质疑的声音，“只有亲历才会明白，干部在网络上拼流量称得上一场‘肉搏’”。

直播带货，不是一个人直挺挺地面对镜头就可以了，“台上一分钟，台下十年功”同样适用于这件事。崔丹妮“最美苹果局长”的称号，绝非只靠颜值得来，而是源自她良好的语言表达能力、超强的应变能力和强大的内心。据延安新闻网报道，为了帮助果农销售苹果，崔丹妮要全程参与直播。直播间中，她要从色泽、规格、质量、产地等方面介绍延安苹果，开启直播之后，崔丹妮每天下班后，至少要加班4到6个小时，进行短视频的文案策划、拍摄、剪辑以及直播等。

对于个别网民与崔丹妮的交锋，红网发表评论指出，“政府公职人员并不生活在真空里，并非与世隔绝，不食人间烟火。一者，她玩直播，利用的是业余时间；二者，她每天下班后推广当地特色农产品、宣传家乡，真不啻是在自主加班；三者，媒体人出身，利用短视频平台进行信息化助农、宣传家乡，也是发挥专长，人尽其才，没有什么不好。”

如今，电商在农副产品的推销方面非常重要，互联网也逐渐成为党员同群众交流沟通的新平台，成为了解群众、贴近群众、为群众排忧解难的新途径。质疑“苹果局长”玩直播“丢脸”，也反映了质疑者对公职人员、政务活动的狭隘认识。对此，极目新闻发表评论称：“网友监督当然没问题，斥责“丢脸”就没必要了。部分网友对崔丹妮的指责，折射了一种对于国家公职人员的刻板印象。这样的想法在短视频直播如此火爆的当下，显得有些过时和死板。我们一直都希望和呼吁领导干部放下架子、俯下身子。怎么人家身子俯下来了，架子放下来了，还要嫌姿势不好看？”

“直播间不是发布会，应该看到，领导干部直播带货是直播领域的自然发展，对此我们要采取包容审慎的态度对其认识和适应。” 中国人民大学教授马亮认为，“只要这些领导干部的初心是为老百姓谋福利，只要跟企业的关系是清白的，就应该得到鼓励和支持”。

官员直播带货想要取得成功，既要注重镜头感，展示出产品的特色和功能，也要符合市场规律，以产品质量和服务取胜。干部在参与过程中，应当摒弃浮躁、戒除形式主义，反思本地产业链的短板和不足，立足本地特色产品，以线上带动线下，在直播带货过程中形成本地区的特色消费“IP”。

公职人员为此作出的付出应该被看见。媒体发表的评论指出：“直播带货其实丰富了基层工作的内涵，是政务工作体系中旁逸斜出的一种新形式。但正因为这个方式新颖，所以它还未完全形成科学的评价机制。评价考核机制也不妨把这些工作纳入考量，以定量、定性的方式做出评价。这既是对这些干部更正式的肯定，也是求得民众更全面的理解。”