据外媒报道，新冠疫情下，短视频应用tiktok（抖音海外版）异军突起，成为2021年全球访问量最大的互联网域名，超过了去年的领头羊谷歌。

疫情催生娱乐需求

这份访问量榜单由追踪互联网流量的云基础设施公司cloudflare每年统计发布。今年的数据显示，tiktok.com是全球访问量最多的域名，一举击败去年的流量“老大”谷歌，登上榜首。

值得注意的是，尽管tiktok的用户数量一直在稳步上升，但该平台在往年访问量榜单上从未突破第七位，而今年的情况发生了巨大变化。

数据显示，tiktok从今年2月中旬开始呈现强势，首次取代谷歌（包括地图、翻译、照片、航班、图书和新闻等累计访问量）成为第一。虽然在3月和5月，tiktok和谷歌在排位上发生激烈争夺，但在8月中旬之后，tiktok基本占据了领先地位，包括感恩节（11月25日）和黑色星期五（11月26日）这些西方的“大日子”，tiktok的访问量也都是全球第一。

数据还显示，在9月份，tiktok的月度活跃用户达到了10亿。

分析认为，tiktok此番异军突起，主要是因为疫情封锁措施下，人们花更多时间宅在家里，对娱乐的需求上升。“相比于搜索引擎，人们更喜欢短视频，”哥伦比亚广播公司（cbs）写道。

“tiktok是一个关于娱乐的平台，给人们带来快乐，”tiktok北美地区公共政策负责人迈克尔·贝克曼（michael beckerman）说。

受疫情利好的还有其他电子商务、社交媒体和网络视频平台，比如今年诞生了多部网剧爆款的流媒体巨头网飞（netflix）。

除tiktok和谷歌以外，今年十大最受欢迎的域名还包括：脸书、微软、苹果、亚马逊、网飞、youtube、推特和whatsapp。

根据cloudflare统计，访问量最大的前五大社交媒体域名为：tiktok、脸书、youtube、推特和instagram。在最受欢迎的聊天类域名方面，whatsapp领先，紧随其后的是微信、signal和telegram。

为何风靡海外？

tiktok由中国字节跳动创办运营，2017年夏季在全球范围内上线，2018年8月与音乐类短视频应用musical.ly正式合并。

近年来，tiktok在全球的受欢迎程度呈指数级增长。在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地，tiktok多次登上当地app store或google play下载榜首。今年7月，根据数据监测机构sensor tower的统计，tiktok下载量已超过30亿次。

“抖音海外版”为何能在全球掀起风潮？

首先，tiktok将海外市场首站选在了东南亚，因为那里华人多，文化壁垒相对较低。在此基础上，tiktok进一步拓展亚洲市场。2019年，印度的tiktok下载量超过了2.7亿次，是tiktok业务发展最快的国家。

其次，针对不同市场，tiktok的主推内容有所差别。比如，东南亚主推舞蹈、搞笑，日韩主推二次元，欧美主推时尚。

发展至今，tiktok上的视频内容非常多元化，涉及音乐、喜剧、美妆、烹饪、政治等诸多领域。这两年，平台上还涌现了不少兴趣爱好小众甚至有些古怪的分享者。

博主francis bourgeois在tiktok上拥有1600万粉丝，今年他放弃了自己原来的工作，成为一名全职博主。他的爱好是搜集列车号码，在列车呼啸而过时拍下小视频，然后上传分享给大家。

其三，操作简单易上手，普通人也可以创作自己的原创视频。tiktok的视频一般不会超过15秒，一些优质创作者制作的视频最长也不到1分钟。业内人士指出，tiktok为用户提供了易于操作的特效、滤镜和贴纸等工具，可以将原始素材制作成易传播、又兼具专业水准的视频。

英国广播公司（bbc）称，tiktok被形容为“互联网世界中一个令人开心的地方”，那里有着“简单的快乐”，不像其他视频网站那样，会有一些“较阴暗”的内容。

扩张与限制

积累了如此庞大的用户量，tiktok的未来在何方？

有分析指出，tiktok平台上的诸多领域都可进行延伸，这也提供了更多合作空间和商机。

据报道，tiktok计划明年3月在美国市场推出外卖服务，名为“tiktok厨房”。不同于一般的外卖，这些“虚拟厨房”专做网红美食，并将优先支持平台上的烹饪达人。据悉，“tiktok厨房”计划在2022年底前在全美扩大到约1000家。

还有业内人士指出，未来可关注tiktok带来的创意经济。

据报道，今年8月，tiktok与南非多频道网络（mcn）平台webfluential达成合作，致力于生产更多鲜活的本地内容，挖掘非洲创作者的独特才能。

据统计，webfluential目前能够触达的非洲粉丝已达5亿人，此次合作将为品牌商创造机会，进一步挖掘超过12亿非洲受众的巨大潜力，促进非洲创意经济的发展。

不过，由于tiktok的用户大多是儿童和青少年，其监管也引发不少争议。今年10月，美国田纳西州的一个学区指责tiktok给青少年的日常生活带来“破坏”，“在教室、厕所和走廊上，孩子们都在刷tiktok”。校方认为，如果缺乏正确引导，平台上的一些危险行为可能导致青少年伤亡事故的发生。

业内分析人士指出，随着全球对社交媒体的监管趋紧，tiktok也将同脸书一样面临一系列监管难题。

去年，在特朗普总统任期内，tiktok曾在美国市场遭遇一连串封禁压力。出于对所谓的“用户个人数据安全”考虑，美国政府去年8月对tiktok颁布禁令，当时曾引发美国用户强烈反弹。美国总统拜登上任后，于今年6月解除了这项禁令。

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栏目主编：杨立群

本文作者：杨瑛

文字编辑：杨立群

题图来源：新华社 资料图

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