2021年可能是中兴手机在智能机时代动作最频繁的一年。签代言人、开线下形象店、发布商用第二代屏下摄像技术和计算摄影技术。这个品牌的目标已经十分清晰——努力重回大众视野，向头部厂商的市场份额靠近。

这些动作换来了可观的销量增长。2021年，中兴消费者业务整体出货量超过1亿台，包含智能手机和移动互联产品，同比增长60%，其中国内增长超过150%，海外超过50%，其中CPE出货量位于全球第一。此外，中兴自研芯片在终端出货量的占比超过了50%。

中兴通讯高级副总裁、中兴终端事业部总裁倪飞在接受界面新闻采访时表示，中兴终端今年将继续加大品牌投入，发力渠道建设。目标在国内市场收入增长超200%，海外收入增长超过50%。

终端部门的重头当然是手机。品牌层面，中兴手机今年更换了代言人，从“谋女郎”刘浩存变成了演员吴京，要借助吴京的国民知名度扩大品牌影响力；渠道层面，中兴2021年在线下建成了将近7000个零售阵地，2022年的目标是要扩张到至少2万家。

渠道和品牌似乎都做好了准备，但要提升市场份额，产品才是最重要的前提。

2021年，中兴终端进一步厘清了旗下的三大手机品牌，包括中兴、定位更年轻的努比亚和游戏手机品牌红魔。

中兴一直试图推出手机上的差异化技术，比如中兴Axon系列中的屏下摄像技术，首推的多主摄融合计算摄影技术，目前已有不少厂商开始跟进。

不过，就屏下摄像技术而言，此前中兴一直将其放在中档产品上，中兴终端事业部中国区产品总经理张雷表示，随着技术的进步，今年屏下摄像会真正走进高端旗舰机型。

而在游戏手机领域，红魔的市场份额一直位居前列，黑鲨则是其的主要对手之一。近日有媒体报道，腾讯将收购黑鲨手机，由于腾讯亦是红魔的合作伙伴，业内猜测未来游戏手机格局将迎来变化。

倪飞认为，行业认可游戏手机厂商能力是一个好的趋势。他表示，未来元宇宙的其中一个入口可能就是XR设备，这些设备的关键技术点，光学、散热、性能、影像算法等，本身就是手机厂商，尤其是游戏手机厂商的强项。目前，红魔内部也成立了专攻XR领域的小团队，未来将坚定投入这一领域。

努比亚技术有限公司高级副总裁余航则透露，红魔并不会只做游戏手机，未来会往专业游戏装备品牌方向走，比如电竞屏、鼠标和键盘。“雷蛇、ROG都是在海外端游时代创立的新品牌，我们相信未来5-10年中国也有这样的机会，红魔一直在为这个方向而努力。”